Gucci: страсти по-итальянски

"Звучит парадоксально, но предметы роскоши должны быть желанны для всех, а потребляться только отдельными счастливчиками".

История Gucci - это история семейных склок, больших денег, коммерческого таланта, нереального везения и кровавой беспринципности. Это сейчас Gucci производит самые дорогие джинсы в мире, элитные чемоданы и портмоне, сверхсексуальную одежду и элегантные аксессуары. А начиналось все очень давно и совершенно нетипично. Флорентиец Гуччио Гуччи, многие годы проработавший в отеле Savoy, очень любил наблюдать за гостями. Он видел не просто сильных, уверенных, богатых людей.

Он видел людей, которые обладали СТАТУСОМ, и этот статус откровенно демонстрировали. Разбогатевшие буржуа стремились выглядеть аристократами, а аксессуары, одежду, окружение использовали для этой цели. И, видимо, уже тогда отец-основатель Gucci понял великую истину: Если нувориш, купив себе чемодан, хоть на минуту почувствует себя князем - он станет постоянным благодарным клиентом. И друзей своих приведет.

Скопив небольшую сумму денег, Гуччио открыл во Флоренции кожевенную мастерскую и лавчонку при ней. В 1922 году лавка становится уже крупным магазином, среди посетителей - известные актеры, скороспелые богачи, магнаты - все, кто искал аристократический шик.

Бизнес развивается, отцу помогают сыновья - Альдо, Уго, Васко и Рудольфо. Спустя 10 лет Гуччио Гуччи создаст одну из самых знаменитых пар обуви: Именно они стали единственными, выставленными в нью-йоркском Музее Современного Искусства. В 1937 году семейство открывает фабрику, которая специализируется на изготовлении дамских сумок и аксессуаров. Дела идут отлично.

В 1938 году бутик Gucci появляется на самой престижной улице Рима Via Condotti. Над Италией собираются тучи: Риме властвует безумный дуче, назревает война.. А семейство Гуччи чувствует себя великолепно, они даже получили большой заказ от самого Муссолини. Правда, в условиях упадка экономики не хватает кожи, фурнитуры..

Но Гуччио находит выход - он использует пеньку, парусину, бамбук, оставляя все тот же роскошный дизайн и отменное качество. Сумочка того времени - небольшая, с круглыми бамбуковыми ручками - моментально стала классикой и до сих пор остается предметом вожделения тысяч модниц.

В начале 1940-х годов Альдо Гуччи первым из европейских производителей отправился за океан, и Америка пала. В 1953 году открылся первый магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, потом были Чикаго, Лос-Анжелес, Сан-Франциско. Знаменитости толпились перед входом, популярность Gucci приобретала межконтинентальный масштаб. Среди клиентов - Одри Хепберн, Ингрид Бергман, Грейс Келли, Питер Селлерсте.

Грейс Келли вообще стала своеобразным лицом марки - именно ей посвящался культовый шарф "Флора", а после ее свадьбы с принцем Монако Gucci получили статус поставщиков королевского двора. Но в том же триумфальном 1953 году от рака умирает основатель - Гуччио Гуччи. И... Они делили империю отца, все то, что они создавали вместе, общим трудом и верой. Теперь каждый хотел отщипнуть кусочек..

Не было ни одного представителя семейства, который не имел бы претензий к другим и не подавал бы судебные иски. Они делили все и постоянно, их не останавливали ни кровные узы, ни элементарная порядочность. Несмотря на дрязги, сотрясавшие семью, шестидесятые-семидесятые годы - золотое время для Gucci.

Ассортимент пополнился легендарными мокасинами, началось производство духов, часов, меховых изделий, женской одежды. Но родственники не унимались. Бедного мальчика почти посадили в тюрьму, да помог дядюшка Альдо, добившись пересмотра дела. Говорят, племянничек отблагодарил дядю.. Альдо посадили, а Маурицио, став в 1989 году президентом компании, принялся систематически ее разрушать.

Кто знает, то ли по глупости, то ли по дурному замыслу, но он довел компанию деда почти до банкротства. Gucci перестала ассоциироваться с итальянским шиком, ее подделывали, лицензиями торговали на каждом углу, носить Gucci стало безвкусицей.. Прибыли не просто упали - они исчезли.

Замершие в шоке родственники продали свои акции бахрейнской финансовой компании Investcorp, которая привлекла новый менеджмент и талантливого дизайнера Тома Форда. В 1993 году Маурицио продает свою долю этой же компании за 100 млн. С тех пор Gucci не принадлежит итальянцам. Возможно, это и к лучшему: компания наращивает обороты, ее коллекции стабильно популярны.